El repte era com diferenciar-se i ser rellevants en un mercat molt volàtil, on cada cop som més per repartir-nos un negoci que creix poc, i on ens barallem tots per projectes cada cop més curtterministes i de pressupostos més baixos.

La necessitat de diferenciar-se en un mercat saturat és un símptoma d’un fenomen molt més general: les agències de publicitat prometen, diuen i fan el mateix. Amb prou feines hi ha diferenciació.

El mes de mar passat, Telepizza va llançar “El Gran Debate”, una destacada campanya publicitària dirigida per Sioux & Cyranos amb la qual es va obrir un dels debats més recurrents al nostre país: com pronunciem la paraula “pizza”? Mitjançant la seva plataforma de comunicació, “Visca la massa, vet aquí el secret”, Telepizza va aprofitar el llançament de les Maestras de Telepizza —una nova gamma prèmium de pizzes— per posar fi a aquesta eterna qüestió involucrant-hi tot el país.

Les noves realitats socials necessiten una comunicació profundament implicada amb la diversitat i la inclusió.

Els profunds canvis polítics i socials que han tingut lloc al món en les darreres dècades també han donat lloc a la visibilització de col·lectius que sempre hi han estat, però que, per primera vegada, ocupen l’espai públic que els correspon.

Els qui ens dediquem al màrqueting i a la comunicació hauríem de ser conscients de les implicacions ètiques de la nostra feina. Cada mot que escrivim té un immens poder, perquè no sabem fins on pot arribar el seu ressò. És per això que cal ser molt responsables a l’hora d’escollir les paraules per transmetre les nostres idees.

En el món de la publicitat, els Premis a l’Eficàcia no són qualsevol cosa. No són un altre guardó més per sumar al palmarès, ni un reconeixement buit. Són el recordatori del que realment importa: els resultats. Més enllà de les idees brillants, el que celebren aquests premis és l’impacte real, tangible, en el negoci. Des de vendes fins a notorietat o rendibilitat, aquests guardons estableixen el llistó del que hauria de ser el propòsit últim de la nostra indústria: aconseguir un impacte, no només inspirar aplaudiments.

Actualment, el màrqueting d’influencers s’ha consolidat com un pilar fonamental de l’economia digital. No obstant això, aquesta eina tan poderosa afronta un desafiament imminent: l’evolució de la percepció dels consumidors.

Vadebò és la primera agència dedicada exclusivament als creadors de contingut en català. Fundada per Mia Ortet, l’agència que treballa amb més de 40 creadores i creadors de contingut, emergeix com una oportunitat significativa tant per als influenciadors com per a les marques comercials que busquen establir relacions sòlides i profundes amb les seves audiències a Catalunya.

Les televisions locals de Catalunya, amb una història que es remunta més de quatre dècades, disposen ara d’una nova eina per connectar amb els seus públics. Es tracta de la plataforma La Xarxa+ (laxarxames.cat), nascuda el febrer de l’any passat, que ha esdevingut la referència digital per al consum dels continguts de l’audiovisual de proximitat.

Una comunitat per oferir continguts en català, adaptats a les noves generacions, creats per joves i per a joves, amb una clara visió digital, lluny de la mirada fiscalitzadora, que va al ritme dels seus consumidors, però que manté els compromisos de qualitat i de servei públic, amb gairebé 180 milions de reproduccions a les xarxes socials en només un any.

La Generació Z ha crescut al mateix ritme que internet. Entenen com a propi un món d’hiperfragmentació de mitjans, líders d’opinió amb línia editorial pròpia i la possibilitat de crear continguts de manera il·limitada.

És la generació que ha dut l’ús de la tecnologia un pas més enllà. Situats entre els 15 i els 29 anys, han convençut a la resta d’adults que era senzill expressar-se audiovisualment i que a més hi havia gairebé un deure de fer-ho o, si més no, de provar-ho.

En un món on les marques busquen constantment maneres innovadores per destacar i donar-se a conèixer, Diana Núñez (Barcelona, 1993) i Rubén Cruz (Barcelona, 1996), han trobat una solució pionera i revolucionària: Aitana, la primera model completament creada amb Intel·ligència Artificial que ja és coneguda arreu del món.

Sempre hi haurà organitzacions i marques a les quals se’ls haurà de gestionar la comunicació”. Perquè aquesta és i serà sempre l’essència de publicitàries i publicitaris: ser gestors de marques, de la seva comunicació i del seu relat. I això, que aplica també per als professionals de les relacions públiques i del màrqueting, no canviarà per tècniques o eines noves que sorgeixin.

Coneguda com la generació nascuda entre mitjans dels anys 1990 i principis dels anys 2010, la Gen Z ha crescut immersa en l’era digital, la qual ha modelat les seves preferències, els seus valors i els seus comportaments de consum. Comprendre els valors i els comportaments d’aquesta generació és essencial per a les empreses que apunten a prosperar en l’era digital.

En l'era digital, la cultura digital a les empreses és clau per al seu creixement. La falta d'adaptació a la tecnologia limita la competitivitat. La cultura digital millora l'eficiència, fomenta la innovació i l'adaptabilitat al canvi. Les empreses que prioritzin aquesta cultura tenen rendiments finances cinc vegades superiors. Integrar-la requereix formació i accés a tecnologia actualitzada. La col·laboració digital, la transparència i l'ús d'eines comunes són essencials per a la transformació digital reeixida.

La plataforma OTT "La Xarxa+" consolida la seva presència amb més de 50.000 usuaris registrats en menys d'un any. Destaca per la seva proximitat amb més de 30 televisions locals i una creixent oferta de contingut VOD i pòdcasts. Explora noves oportunitats publicitàries multicanal que combinen TDT i OTT per segmentar audiències i connectar amb usuaris joves. Reconeguda amb ajuts de fons Next Generation UE, evidencia la transició dels mitjans locals cap a ecosistemes digitals, mantenint un servei públic i territorialment vertebrador.

Les activacions "phygitals" fusionen els mons digital i físic en estratègies de màrqueting, oferint experiències interactives connectades en temps real. Són adoptades per marques com Gucci, Nike i McDonald's, millorant la relació amb els consumidors i potenciant la captació de dades. Experiències com "Crims, l'exposició" il·lustren l'èxit d'aquest enfocament, revelant altes conversions i un compromís del consumidor reforçat. És essencial que els professionals del màrqueting comprenguin i apliquin aquesta evolució per mantenir-se rellevants en l'era digital.

La Intel·ligència Artificial (IA) està transformant la publicitat actual, resolent el problema de volum i temps amb la creació de contingut de qualitat en segons. Amb eines com ChatGPT, Midjourney, Gamma i Runway, es pot generar tota una campanya publicitària amb equips creatius reduïts. Tot i la incertesa inicial, l'adaptació a aquesta nova era promet una revolució creativa que revitalitzarà el sector.

La campanya "Reposterapia" de Azucarera, en col·laboració amb la Fundación Grandes Amigos, promou el benestar emocional a través de la rebosteria i la saviesa dels ancians per combatre l'estrès i la solitud. Amb el lema #UnPuñadoDeNaturalidad, la campanya va tenir un impacte positiu, amb més de 650.000 € en mitjans guanyats i una millora significativa en els indicadors de brand tracking. Va ser guardonada amb el premi SENDA per la Promoció de l'Envelliment Actiu.

La nova plataforma 3cat ofereix gairebé 300.000 hores de contingut en català, incloent sèries, documentals i programes d'entreteniment de Catalunya Ràdio i TV3. Amb més de mig milió d'usuaris registrats i milions de reproduccions, representa un gran avanç per als mitjans catalans. Amb propostes diverses, com "La Travessa" i "Vosaltres mateixos", 3cat promou la cultura catalana amb millores tecnològiques futures i contingut gratuït.

Catalunya lidera els festivals de música a Espanya, amb 174 esdeveniments el 2022, destacant Barcelona amb el Primavera Sound i el Sònar. L'impacte econòmic supera els 459 milions d'euros, amb un augment previst del 10%. Les marques patrocinen festivals per connectar amb un públic específic i promoure's a les xarxes socials, amb begudes liderant el patrocini. Destaquen marques com Estrella Galicia i Prime Video. Els festivals són una part vital del màrqueting, però moltes marques manquen d'estratègies definides, obrint una oportunitat per a les agències de comunicació i màrqueting.