Les televisions locals de Catalunya, amb una història que es remunta més de quatre dècades, disposen ara d’una nova eina per connectar amb els seus públics. Es tracta de la plataforma La Xarxa+ (laxarxames.cat), nascuda el febrer de l’any passat, que ha esdevingut la referència digital per al consum dels continguts de l’audiovisual de proximitat.

Una comunitat per oferir continguts en català, adaptats a les noves generacions, creats per joves i per a joves, amb una clara visió digital, lluny de la mirada fiscalitzadora, que va al ritme dels seus consumidors, però que manté els compromisos de qualitat i de servei públic, amb gairebé 180 milions de reproduccions a les xarxes socials en només un any.

La Generació Z ha crescut al mateix ritme que internet. Entenen com a propi un món d’hiperfragmentació de mitjans, líders d’opinió amb línia editorial pròpia i la possibilitat de crear continguts de manera il·limitada.

És la generació que ha dut l’ús de la tecnologia un pas més enllà. Situats entre els 15 i els 29 anys, han convençut a la resta d’adults que era senzill expressar-se audiovisualment i que a més hi havia gairebé un deure de fer-ho o, si més no, de provar-ho.

En un món on les marques busquen constantment maneres innovadores per destacar i donar-se a conèixer, Diana Núñez (Barcelona, 1993) i Rubén Cruz (Barcelona, 1996), han trobat una solució pionera i revolucionària: Aitana, la primera model completament creada amb Intel·ligència Artificial que ja és coneguda arreu del món.

Sempre hi haurà organitzacions i marques a les quals se’ls haurà de gestionar la comunicació”. Perquè aquesta és i serà sempre l’essència de publicitàries i publicitaris: ser gestors de marques, de la seva comunicació i del seu relat. I això, que aplica també per als professionals de les relacions públiques i del màrqueting, no canviarà per tècniques o eines noves que sorgeixin.

Coneguda com la generació nascuda entre mitjans dels anys 1990 i principis dels anys 2010, la Gen Z ha crescut immersa en l’era digital, la qual ha modelat les seves preferències, els seus valors i els seus comportaments de consum. Comprendre els valors i els comportaments d’aquesta generació és essencial per a les empreses que apunten a prosperar en l’era digital.

En l'era digital, la cultura digital a les empreses és clau per al seu creixement. La falta d'adaptació a la tecnologia limita la competitivitat. La cultura digital millora l'eficiència, fomenta la innovació i l'adaptabilitat al canvi. Les empreses que prioritzin aquesta cultura tenen rendiments finances cinc vegades superiors. Integrar-la requereix formació i accés a tecnologia actualitzada. La col·laboració digital, la transparència i l'ús d'eines comunes són essencials per a la transformació digital reeixida.

La plataforma OTT "La Xarxa+" consolida la seva presència amb més de 50.000 usuaris registrats en menys d'un any. Destaca per la seva proximitat amb més de 30 televisions locals i una creixent oferta de contingut VOD i pòdcasts. Explora noves oportunitats publicitàries multicanal que combinen TDT i OTT per segmentar audiències i connectar amb usuaris joves. Reconeguda amb ajuts de fons Next Generation UE, evidencia la transició dels mitjans locals cap a ecosistemes digitals, mantenint un servei públic i territorialment vertebrador.

Les activacions "phygitals" fusionen els mons digital i físic en estratègies de màrqueting, oferint experiències interactives connectades en temps real. Són adoptades per marques com Gucci, Nike i McDonald's, millorant la relació amb els consumidors i potenciant la captació de dades. Experiències com "Crims, l'exposició" il·lustren l'èxit d'aquest enfocament, revelant altes conversions i un compromís del consumidor reforçat. És essencial que els professionals del màrqueting comprenguin i apliquin aquesta evolució per mantenir-se rellevants en l'era digital.

La Intel·ligència Artificial (IA) està transformant la publicitat actual, resolent el problema de volum i temps amb la creació de contingut de qualitat en segons. Amb eines com ChatGPT, Midjourney, Gamma i Runway, es pot generar tota una campanya publicitària amb equips creatius reduïts. Tot i la incertesa inicial, l'adaptació a aquesta nova era promet una revolució creativa que revitalitzarà el sector.

La campanya "Reposterapia" de Azucarera, en col·laboració amb la Fundación Grandes Amigos, promou el benestar emocional a través de la rebosteria i la saviesa dels ancians per combatre l'estrès i la solitud. Amb el lema #UnPuñadoDeNaturalidad, la campanya va tenir un impacte positiu, amb més de 650.000 € en mitjans guanyats i una millora significativa en els indicadors de brand tracking. Va ser guardonada amb el premi SENDA per la Promoció de l'Envelliment Actiu.

La nova plataforma 3cat ofereix gairebé 300.000 hores de contingut en català, incloent sèries, documentals i programes d'entreteniment de Catalunya Ràdio i TV3. Amb més de mig milió d'usuaris registrats i milions de reproduccions, representa un gran avanç per als mitjans catalans. Amb propostes diverses, com "La Travessa" i "Vosaltres mateixos", 3cat promou la cultura catalana amb millores tecnològiques futures i contingut gratuït.

Catalunya lidera els festivals de música a Espanya, amb 174 esdeveniments el 2022, destacant Barcelona amb el Primavera Sound i el Sònar. L'impacte econòmic supera els 459 milions d'euros, amb un augment previst del 10%. Les marques patrocinen festivals per connectar amb un públic específic i promoure's a les xarxes socials, amb begudes liderant el patrocini. Destaquen marques com Estrella Galicia i Prime Video. Els festivals són una part vital del màrqueting, però moltes marques manquen d'estratègies definides, obrint una oportunitat per a les agències de comunicació i màrqueting.

Jordi Urbea, VP Sènior d'Ogilvy Spain i CEO d'Ogilvy Barcelona, celebra la revolució de la Intel·ligència Artificial (IA) i insta a abraçar-la. Destaca com la IA pot crear nous llocs de treball i alliberar-nos de tasques rutinàries, permetent-nos centrar-nos en la creativitat. Encara que la IA ja és present en molts aspectes de la nostra vida, Urbea subratlla la importància de veure-la com una eina poderosa. Destaca la necessitat de responsabilitat en el seu ús i reitera que la creativitat humana no serà mai reemplaçada per la IA. Urbea insta a ser pioners en aquesta nova era i a abraçar la IA abans que ens quedem enrere.

Anna Maria Sánchez Orensanz destaca la diversitat turística de Barcelona, presentant-la com molt més que simplement la ciutat. Amb l'eslògan "Barcelona és molt més", promou les múltiples experiències disponibles a les 13 comarques de la província. A través d'aquesta campanya, es comunica tant localment com internacionalment, destacant els atractius fora de la ciutat. Aquesta iniciativa no només ofereix una varietat d'experiències als visitants, sinó que també impulsa la dinamització econòmica, el suport a l'emprenedoria i la preservació del medi ambient. La sostenibilitat és clau en aquesta estratègia, amb un enfocament conscient i respectuós cap al turisme.