Del brífing al mem

La Generació Z ha canviat les regles del joc. No parlem només de noves plataformes o formats digitals, sinó d’una manera radicalment diferent d’entendre i de viure la cultura. Allà on abans les marques construïen relats tancats, avui es troben davant d’un públic que converteix cada missatge en matèria primera per ser reinterpretada, compartida i transformada. Aquesta generació no només consumeix contingut: el reescriu. I en aquest bucle constant de creativitat, les marques que no s’adaptin corren el risc de quedar-se fora de la conversa.

Carlos Macho

La Gen Z —nascuda entre mitjans dels 90 i principis dels 2010— no ha viscut una transició digital com els mil·lenials; ha crescut amb el món al mòbil. Aquesta realitat no només condiciona com consumeixen contingut, sinó com l’imaginen, com l’assimilen i com el fan seu. Parlem d’una cultura creativa en loop, on el valor no està en el missatge tancat, sinó en la capacitat de ser remesclat, versionat, compartit i adaptat en el temps.

- Ja no es tracta de crear anuncis; es tracta de generar codis compartits, d’entretenir.-

Fa deu anys, el centre del màrqueting seguia sent el televisor. El relat era controlat, l’execució cuidada i la narrativa unidireccional. Però amb l’entrada de la Gen Z com a consumidors, el relat s’ha convertit en conversa, el format en vídeo curt i el missatge en codi cultural. La creativitat ja no busca només impactar; busca connectar. I per connectar cal parlar el seu llenguatge: immediat, directe, irònic i comunitari.

Avui, la publicitat es transforma en mem —com ha passat amb Jet2— i els personatges més random, en icones —com el Final Boss d’Eivissa—. Ja no es tracta de crear anuncis; es tracta de generar codis compartits, d’entretenir. No es tracta de vendre; sinó d’explicar històries. De crear coses que la gent vulgui compartir, no perquè són boniques, sinó perquè són seves.

- La creativitat no busca destacar; busca encaixar.-

Per connectar amb la Gen Z no cal només entendre TikTok. Cal entendre què mou a aquesta generació. I això no s’aprèn en un focus group, sinó vivint amb ells el present cultural. La creativitat no busca destacar; busca encaixar. No amb un algoritme, sinó amb la cultura. I les marques tenen el repte d’encaixar entre trend i trend, sense perdre la seva identitat i  sense caure en saturar els canals del seu missatge. En aquest context, marques com Joblanders neixen directament amb aquesta mentalitat: mobile-first, connexió i entreteniment. Perquè la Gen Z està canviant la manera com ens relacionem amb les marques. I canviarà per complet el món laboral. Com s’està adaptant la teva marca a tot el que vindrà?

Sobre Joblanders: Joblanders és el marketplace laboral per a la Generació Z. Una plataforma que connecta el talent jove amb oportunitats professionals reals, amb un toc creatiu, i digital-first. L’objectiu és reduir la bretxa entre el talent jove i el món laboral, ajudant les empreses a trobar perfils que encaixin amb les noves necessitats del mercat.