Els Laus 2026 reivindiquen el disseny com a motor de creativitat, cultura i transformació
Més de 1.300 projectes presentats i 479 reconeixements consoliden els Premis ADG Laus com una de les grans cites del disseny i la comunicació visual.
La 56a edició dels Premis ADG Laus de Disseny Gràfic i Comunicació Visual, celebrada l’11 de juny al Disseny Hub Barcelona, ha tornat a posar el focus sobre el talent creatiu i, alhora, sobre les transformacions que està experimentant el sector.
Les xifres donen una idea de la dimensió de la convocatòria: 1.307 projectes presentats i 479 reconeguts, repartits entre un Grand Laus, un Young Talent, 37 Laus d’Or, 67 de Plata, 85 de Bronze i 288 Inbook.
Més enllà del palmarès, però, els Laus permeten observar cap a on evoluciona una professió en què les disciplines tradicionals es barregen cada vegada més. Disseny, publicitat, audiovisual, brànding, tecnologia i experiència comparteixen avui un mateix territori creatiu.
La mateixa estructura dels premis ho reflecteix. Enguany els treballs s’han distribuït en nou grans categories: Disseny Editorial i Direcció d’Art; Tipografia; Packaging; Brànding i Gràfica de l’Entorn; Comunicació Gràfica i Publicitat; Digital; Audiovisual; Aporta; i Estudiants. Entre les novetats destaca la creació d’una categoria específica de Tipografia, així com la incorporació de l’Espot Publicitari i de projectes de broadcast per a televisió.
Gran Laus: Hornbach - No Project Without Drama
Canada repeteix Grand Laus
El gran protagonista de la nit va ser Hornbach - No Project Without Drama, de Heimat TBWA\ i la productora catalana Canada per a Hornbach Baumarkt, distingit amb el Grand Laus 2026 de Direcció d’Art en Publicitat.
Canada ha aconseguit així el màxim reconeixement dels Laus per segon any consecutiu, aquesta vegada amb una peça publicitària que aposta per una decisió poc convencional en l’actual economia de l’atenció: el format llarg.
El jurat en va destacar precisament la capacitat d’anar a contracorrent. En un moment en què la publicitat tendeix als formats curts, la proposta aposta per una narració extensa, amb una elevada ambició tècnica, lírica i de producció.
El premi planteja una reflexió interessant per al sector: la brevetat no és necessàriament l’única resposta davant la saturació de continguts. Quan hi ha una idea i una execució capaces de sostenir l’atenció, encara hi ha espai per a històries que necessiten temps.
“En un moment en què la publicitat es mou majoritàriament en formats curts, la proposta aposta amb determinació per un format llarg i virtuós” —jurat dels ADG Laus.
Young Talent: Háptica
El talent jove aposta per la inclusió
L’altre gran reconeixement de l’edició, el Young Talent, va recaure en Háptica, de Laura Quiñonero García, Lara Gijón López i Tania Torres Sarmiento, alumnes de SHIFTA by Elisava.
El projecte trasllada al llenguatge braille la riquesa expressiva de les tipografies amb l’objectiu que les emocions i els matisos tipogràfics també es puguin percebre a través del tacte.
El jurat en va destacar tant la innovació com la sensibilitat i la solidesa de l’execució. I és precisament aquesta combinació la que converteix Háptica en alguna cosa més que un projecte acadèmic.
La proposta amplia el concepte d’accessibilitat: no es tracta únicament de garantir l’accés a la informació, sinó de preguntar-se si l’experiència emocional que construeix el disseny també pot arribar a tothom.
Del brànding a l’espai públic
Els 37 Laus d’Or concedits mostren la diversitat de llenguatges i formats que conviuen actualment sota el paraigua del disseny i la comunicació visual.
Entre els projectes premiats trobem treballs editorials com Lora Bat. Nora Aurrekoetxea, de Desescribir; o 100 Words for Water: A Projective Ecosocial Vocabulary, d’Arauna i Paratext per a l’Institut Ramon Llull; el cartell Pólvora a la vespra, d’Ibán Ramón; o projectes de packaging com Pica, de Gerard Joan, i Cosmos, de Brida.
Una presència especialment destacada és la de la nova identitat de l’Ajuntament de Barcelona, desenvolupada per Principi i Statement, que va obtenir diversos Laus d’Or en àmbits com el logotip, la tipografia corporativa i el redisseny de la identitat visual.
La ciutat també es converteix en suport creatiu amb les Llums de Nadal de Barcelona, de SMLXL, premiades en gràfica aplicada a l’espai. El conjunt mostra fins a quin punt el disseny ha deixat de ser percebut com una capa final o purament estètica. Construeix marques, facilita la relació entre institucions i ciutadania i intervé directament en la manera com experimentem l’espai públic.
Or en Direcció d’Art Audiovisual amb Rosalía ft. Björk, Yves Tumor - Berghain
Publicitat i disseny, cada vegada més a prop
Per als professionals del màrqueting i la comunicació, una de les lectures més interessants del palmarès és la progressiva desaparició de les fronteres entre disciplines.
En publicitat exterior estàtica, el Laus d’Or va ser per a No Oficial, de Fuego Camina Conmigo per a Xibeca. La mateixa agència va aconseguir l’Or en Espot Publicitari amb Bomba de humo, per a What the Sleep.
En exterior en moviment, A-Z of life, de MUY i Mordisco Studio per a Lacunza, va obtenir el màxim metall, mentre que Spatial Festival 2025, de SMLXL i Mallandrich, va ser reconegut tant en campanya gràfica en moviment com en motion graphics.
En l’àmbit audiovisual, Canada va sumar també un Or en Direcció d’Art Audiovisual amb Rosalía ft. Björk, Yves Tumor - Berghain. El resultat és una creativitat cada vegada menys condicionada pel suport. Una mateixa idea pot convertir-se en identitat, moviment, experiència física, contingut audiovisual o intervenció urbana.
El palmarès dels Laus 2026 confirma que les fronteres entre disseny, publicitat, brànding, audiovisual i experiència són cada vegada més poroses.
La tipografia guanya pes estratègic
La creació enguany d’una categoria específica de Tipografia és també significativa.
Entre els Laus d’Or hi ha la tipografia corporativa de l’Ajuntament de Barcelona; Affinity Serif, de Design by Twist, Canva Creative Team i OH No Type; i Udra, de Tiago Campeã i SMLXL, en tipografia experimental.
En un ecosistema dominat per pantalles, identitats flexibles i múltiples punts de contacte, la tipografia ja no és només una decisió estilística. Es consolida com un actiu de marca capaç d’aportar reconeixement, coherència i personalitat.
Disseny amb memòria i compromís
La Nit ADG Laus també va mirar més enllà dels projectes de l’últim any. El Premi ADG Laus d’Honor va ser per a la dissenyadora gràfica i pintora Pilar Villuendas, reconeguda pel seu compromís social i polític i per una obra que reivindica el disseny com a eina de transformació social.
Per la seva banda, Editorial GG va rebre el Premi ADG Laus Empreses i Entitats per més d’un segle de treball en la difusió del disseny i la cultura visual. Les seves publicacions han contribuït a formar generacions de professionals i han convertit una editorial fundada a Barcelona en un referent internacional.
Els dos reconeixements completen el relat d’una edició que parla d’excel·lència formal, però també d’accessibilitat, cultura, identitat i compromís.
Des de l’ambició audiovisual de Hornbach - No Project Without Drama fins a la sensibilitat inclusiva d’Háptica, els Laus 2026 recorden una idea especialment pertinent en un moment en què la tecnologia accelera la producció de continguts: el valor diferencial de la creativitat continua estant en el criteri, la idea, la sensibilitat i la capacitat d’entendre per a qui i per què es dissenya. Perquè el bon disseny no és l’última capa d’un projecte. És part de l’estratègia. I, quan funciona, també és cultura.