El DOOH transforma la comunicació: innovació, dades i col·laboració per inspirar el mercat
Clear Channel i el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya van impulsar a l’octubre una trobada que demostra com la publicitat exterior digital connecta creativitat, tecnologia i sostenibilitat per generar impacte real.
En un context on la publicitat evoluciona a la velocitat de la tecnologia, la col·laboració entre institucions i empreses es converteix en un pilar fonamental per impulsar la innovació i l’aprenentatge. La recent trobada organitzada per Clear Channel i TapTap, juntament amb el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, ha estat un exemple inspirador de com el sector pot generar espais de formació i reflexió que marquen el rumb de la comunicació comercial.
Un espai per aprendre, inspirar i transformar
La jornada “El Poder del Digital Out of Home: Influència i Efectivitat Publicitària” va reunir professionals del màrqueting, agències i marques per debatre sobre el paper del DOOH (publicitat exterior digital) en els plans de mitjans actuals. Més enllà de compartir casos d’èxit, l’objectiu era clar: demostrar que la publicitat exterior digital no és només un suport, sinó que és un ecosistema intel·ligent capaç de connectar dades, creativitat i context per generar impacte real.
Com es va destacar a la taula rodona: “La major amenaça en temps de canvi no és el canvi, sinó continuar volant amb la lògica del passat” (Peter Drucker). Aquesta frase resumeix l’esperit de la trobada: adaptar-se, innovar i aprofitar les oportunitats que ofereix la digitalització de l’OOH.
Per què el DOOH és clau en l’estratègia de les marques
El DOOH ha deixat de ser estàtic per convertir-se en un mitjà dinàmic, flexible i altament segmentable. Avui, les marques poden:
Personalitzar missatges en temps real gràcies a tecnologies com Dynamic Creative Optimization (DCO).
Integrar campanyes omnicanal, combinant DOOH amb vídeo online, display i mobile per maximitzar cobertura i engagement.
Mesurar resultats amb precisió, incorporant KPI com impressions, VTR (View Through Rate) i CTR (Click Through Rate).
Optimitzar la inversió en funció de dades de negoci, mobilitat i context, aconseguint campanyes més eficients i sostenibles.
En paraules d’Inés Llorente, d’Havas, en la presentació del case study de Vueling: “En lloc de planificar i creuar els dits… vam passar a pilotar en directe”. Aquesta capacitat de reacció converteix el DOOH en un aliat estratègic per a les marques que busquen rellevància i rendiment.
Casos que inspiren: creativitat, dades i sostenibilitat
Durant la jornada es van presentar campanyes que il·lustren les possibilitats del DOOH:
Turisme Costa Brava (IPG/Kinesso): Estratègia omnicanal que va combinar DOOH en ubicacions urbanes estratègiques amb vídeo i display, aconseguint més de 5 milions d’impressions i alts nivells d’engagement. La clau: missatges adaptats per mercat i horaris efectius per inspirar el viatger europeu.
Vueling (Havas): Activació dinàmica basada en dades de negoci i mobilitat. La inversió s’ajustava en temps real segons vendes i cerques, demostrant com el DOOH pot convertir-se en un copilot per a la presa de decisions.
El Corte Inglés (Dentsu): Campanyes d’alt impacte amb creativitats dinàmiques adaptades per idioma, interessos i moment del dia. Resultat: més engagement i eficiència en períodes clau com Black Friday i la reobertura de Callao.
Lufthansa (WPP): Exemple de sostenibilitat en publicitat exterior. La marca va reduir emissions sense sacrificar abast gràcies a l’optimització de play-outs mitjançant el Bid Multiplier, demostrant que la innovació també pot ser responsable.
Mini Babybel (Publicis): Acció omnicanal que va combinar DOOH programàtic i mobile, generant més de 9 milions d’impressions i obtenint reconeixement com una de les millors campanyes programàtiques en DOOH.
Aquests casos reflecteixen com el DOOH permet connectar creativitat i dades per generar experiències rellevants, mesurables i alineades amb els objectius de negoci.
Mirant cap al futur: Clear Channel i Barcelona
Barcelona continuarà sent un escenari clau per a la publicitat exterior digital. Clear Channel reafirma el seu compromís amb la ciutat, garantint una presència sòlida d’actius de mobiliari urbà publicitari tradicional i digital, assegurant cobertura en les campanyes i apostant per l’optimització, la innovació tecnològica, la sostenibilitat i la personalització.
El futur del DOOH passa per seguir evolucionant cap a la híper rellevància contextual, integrant dades online i offline per oferir missatges més útils i menys intrusius. Com es va destacar a la jornada: “Després d’això… no hi ha marxa enrere”. La transformació digital de l’OOH és imparable i obre oportunitats úniques per a marques, agències i consumidors.
La col·laboració entre el Col·legi i els seus associats és essencial per impulsar la formació i la inspiració en un sector que viu una revolució constant. El DOOH no és només un suport publicitari: és una plataforma intel·ligent que combina tecnologia, creativitat i dades per generar impacte real.
Des de Clear Channel, continuarem treballant perquè Barcelona i la publicitat exterior estiguin a l’avantguarda d’aquesta transformació, creant campanyes més rellevants, sostenibles i efectives. Perquè el futur de la comunicació exterior ja és aquí i treballarem amb el mercat publicitari català per, conjuntament, seguir sent protagonistes.
Marta López
