Catalunya incrementa un 4,1% la seva inversió publicitària i supera els 880 milions d’euros el 2024
Presentació de l’estudi Infoadex Catalunya
Ahir, 10 de juny, es va fer la presentació de l’últim Estudi InfoAdex de la Inversió Publicitària a Catalunya 2025, a càrrec d’InfoAdex i el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, amb el suport de la Generalitat de Catalunya, Flaixbac i IkiGroup. Aquest estudi revela que la inversió publicitària generada a Catalunya durant el 2024 ha assolit els 880,8 milions d’euros. Aquesta xifra representa un increment interanual del 4,1% i suposa el 20,2% de la inversió total a nivell estatal, només per darrere de la Comunitat de Madrid.
L’informe mostra una tendència positiva continuada des del 2021, amb un creixement acumulat del 16,7% en només quatre anys, malgrat els desafiaments econòmics i estructurals del sector. Catalunya manté el seu pes estratègic dins el panorama publicitari espanyol, tant per volum d’inversió com per nombre d’anunciants, que ja són més de 7.280, el 16,3% del total estatal.
Distribució per mitjans: el digital avança, però la televisió encara lidera
La televisió continua sent el mitjà amb major quota d’inversió a Catalunya (47,3%), tot i experimentar una lleu davallada del -4,8% respecte a l’any anterior. En paral·lel, els suports digitals —especialment xarxes socials (575,2 M€) i search (432,0 M€)— continuen guanyant pes i ja superen el 40% de digitalització en diversos canals, un reflex de l’avenç imparable de l’ecosistema publicitari en línia.
Altres formats com la ràdio (+8,1%) i la publicitat exterior (+3,8%) també mostren evolucions positives. En canvi, els diaris i dominicals retrocedeixen lleugerament (-3,7%), mentre que el cinema segueix tenint una presència testimonial (23,2 M€).
Foto de @isaacmsmith
Els sectors líders: automoció, alimentació i distribució
Els sectors que més inverteixen en publicitat a Catalunya són automoció (16,4%), alimentació (14,4%), i distribució i restauració (10,8%), seguits per bellesa, higiene i cultura. Aquestes cinc àrees concentren gairebé la meitat de la inversió catalana.
Entre els anunciants més destacats, el rànquing l’encapçalen Volkswagen Group España Distribución (52,2 M€), Lidl (44,1 M€) i Puig (23,4 M€). El Top 10 concentra prop del 28% de la inversió total generada per marques catalanes. Lidl destaca per la seva forta presència en televisió, xarxes i ràdio, amb increments destacats en totes les plataformes.
Perfil i distribució territorial
La província de Barcelona concentra el 73,8% de la inversió publicitària de Catalunya, molt per davant de Girona (11,2%), Lleida (7,7%) i Tarragona (7,4%). La mitjana d’inversió per anunciant a Catalunya és de 120.900 euros, per sobre de la mitjana estatal (97.291 euros), un indicador de l’alt nivell de compromís publicitari de les marques amb seu a la comunitat.
Conclusions del sector
L’estudi d’InfoAdex confirma la resiliència del sector publicitari català, que manté un creixement moderat però constant, especialment impulsat per les plataformes digitals i per una major sofisticació en estratègies multicanal. La presència de marques internacionals amb seu o activitat a Catalunya també continua sent clau per al volum i la diversificació dels formats.
Per als professionals del màrqueting, agències i mitjans, aquestes dades ofereixen una radiografia essencial per entendre les tendències de consum mediàtic i les oportunitats de segmentació i impacte a escala local i nacional.
