Els creadors de contingut en català: motor de futur digital
En un món on el consum digital domina les rutines dels joves, el català lluita per fer-se lloc a les xarxes socials. Segons dades recents, més del 90% dels joves catalans fan ús habitual de xarxes socials, i un 67,1% afirmen emprar el català amb certa regularitat. Tot i això, la presència digital de la llengua es veu amenaçada per idiomes amb més presència i recursos.
Foto de @karsten116
L’Informe Creadors 2025 elaborat per l’Agència Karmina, amb el suport d’Imagina i el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, analitza el perfil i les necessitats de 496 creadors de contingut en català, majoritàriament joves que volen professionalitzar-se però que encara no viuen d’aquesta activitat. El document defineix un full de ruta per potenciar aquest col·lectiu com a clau per a la normalització del català en entorns digitals.
Qui són i què fan?
Els creadors tenen perfils diversos pel que fa a audiència, hores dedicades i temàtiques. Un 49,8% tenen menys de 5.000 seguidors, i només un 8,2% pot viure exclusivament de la seva activitat. Les temàtiques més comunes són gastronomia, moda, vlogs i cultura. Instagram és la plataforma reina, tot i l’augment de TikTok i altres canals.
Català i monetització: una combinació complicada
Tot i que el 78% dels creadors utilitzen sovint el català a títol personal, només un 23% el fan servir habitualment per crear contingut. El 61,5% creu que facturaria més si ho fes en castellà. A més, gairebé el 70% reclama més formació o recursos específics en català, i més de la meitat considera que la llengua és un obstacle per col·laborar amb marques, especialment les de fora de Catalunya.
Foto de @neonbrand
Camins per a la professionalització
Només un 14,8% dels creadors tenen una forma jurídica per exercir, i només un 2,2% disposen de representació. Les fonts d’ingressos més habituals són les col·laboracions amb marques (45,6%), la publicitat en plataforma i l’afiliació. Tot i això, cada vegada més creadors busquen diversificar ingressos amb serveis per empreses, formació o mitjans tradicionals.
També s’evidencia una mancança de coneixement en àmbits legals i fiscals: contractes, drets d’autor, impostos i gestió de despeses són camps en què els creadors volen formar-se.
Noves eines, noves oportunitats
La intel·ligència artificial, encapçalada per eines com ChatGPT, comença a tenir un pes destacat. El 68% dels enquestats afirmen que té un impacte “bastant” o “molt” significatiu en la seva feina. La formació contínua també és prioritària, especialment en creació de vídeo, màrqueting digital i gestió de xarxes socials.
El 84% veuria útil participar en espais compartits amb altres creadors per fer xarxa i compartir coneixements.
Conclusions i reptes de futur
El sector demana més suport institucional, reconeixement i inversió. El català ha de posicionar-se com una llengua útil i atractiva per crear contingut, i cal fomentar comunitats que ofereixin suport i visibilitat. A més, es posa en dubte la dependència excessiva d’una sola xarxa (Instagram) com a font principal d’ingressos.
El futur passa per reconèixer que la creació de contingut és una feina i que cal oferir condicions perquè qui opta pel català ho pugui fer amb dignitat i sostenibilitat.
