Rebranding de l’Ajuntament de Barcelona: una actualització estratègica per a una comunicació més clara
La renovació de la identitat gràfica de l’Ajuntament de Barcelona respon a un reposicionament estratègic que dona resposta als canvis profunds dels entorns comunicatius, digitals i organitzatius. Aquest rebranding no és només una actualització estètica, sinó una transformació estructural orientada a millorar l’eficiència, la coherència i la capacitat de la marca Barcelona d’actuar com a sistema visual robust, reconeixible i escalable. En un context en què les institucions públiques han de competir per l’atenció de la ciutadania i operar en múltiples canals, Barcelona opta per una solució gràfica que sintetitza identitat i funcionalitat.
Per què era necessari el canvi? Un diagnòstic basat en la funcionalitat i la coherència
La identitat visual anterior, creada fa més de quinze anys, havia estat concebuda en un moment en què la comunicació institucional pivotava majoritàriament sobre suports físics i entorns gràfics estàtics. L’aparició de nous canals, l’augment del consum d’informació en pantalles petites i la diversificació dels punts de contacte amb la ciutadania van posar en evidència limitacions importants: una tipografia poc òptima, una estructura gràfica rígida i una complexitat visual que afectava la llegibilitat i la consistència.
A això s’hi sumava la proliferació de sub-marques: més de 400 identitats coexistien dins l’ecosistema municipal. Aquesta hiperfragmentació generava dispersió, dificultava el reconeixement institucional i afectava la percepció de coherència. Calia simplificar, endreçar i racionalitzar.
Amb la nova identitat, vam abordar tres reptes crítics:
– Modernització visual: portar la marca al nivell d’una metròpoli creativa i referent en disseny.
– Adaptació digital: garantir un bon funcionament en pantalles petites i sistemes interactius.
– Coherència institucional: reduir la dispersió i reforçar el vincle simbòlic entre ciutat i institució.
Una signatura més clara: Barcelona al centre
La nova signatura institucional situa la paraula “Barcelona” com element principal, seguida de l’escut oficial. Aquest canvi no és menor: reflecteix el principi que ha guiat tot el projecte: posar la ciutat al centre. L’Ajuntament manté la seva presència simbòlica a través de l’escut, que continua intacte, garantint oficialitat i continuïtat històrica; però cedeix protagonisme visual a la ciutat.
Aquesta decisió s’alinea amb les tendències adoptades per metròpolis com Nova York, París, Oslo, Porto o Hèlsinki, que han optat per identitats més sintètiques i orientades a la marca ciutat.
La nova signatura és, a més, altament versàtil: disposa de versions reduïdes, adaptacions per a districtes i variants cromàtiques pensades per a entorns digitals i aplicacions multimèdia.
Fins aleshores comptàvem amb dos logotips que havíem d’aplicar segons la tipologia de comunicació o campanya. L’objectiu de tenir només una marca és facilitar la identificació, perquè sigui flexible i perquè ens permeti agilitar els processos de feina, evitant la dispersió i confusió que podia generar el fet que hi haguessin dos logotips.
Una tipografia pròpia: Barcelona
Un dels elements destacats del rebranding és la creació de Barcelona, una tipografia dissenyada específicament per al projecte, ja que entenem que entenen la tipografia com a pilar d’identitat i com a eina de comunicació essencial.
Barcelona Display presenta característiques tècniques i humanistes que la fan especialment robusta i propera, ja que optimitza l’espai: ocupa menys espai horitzontal, ideal per a titulars i formats digitals; té millor llegibilitat i s’adapta als caràcters específics del català com la dièresi, l·l geminada, ç trencada.
Un sistema gràfic simplificat i eficient
La nova identitat s’aplicarà a totes les comunicacions de l’Ajuntament amb el sistema de la franja.
La “franja de Barcelona”, que funciona com a contenidor de la identitat, ordena i estructura totes les comunicacions municipals. Aquest sistema s’adapta a tost els formats i permet la co-signatura amb col·laboradors , patrocinadors, sense perdre coherència.
En l’àmbit digital, la transformació ha estat especialment notable. Amb un nou disseny que s’aplicarà de forma progressiva a totes les webs municipals, que inclou una actualització a les noves tendències de navegació, a la vegada que reforça la introducció de la identitat gràfica, amb més presència del logotip, un menú més clar, la reordenació dels mòduls principals i la introducció d’un peu que signa. A xarxes socials, també s’ha aplicat la nova identitat adaptant-la als avatars dels perfils i a tots els continguts.
Un procés rigorós, transparent i alineat amb el sector
El projecte neix del treball conjunt entre la Direcció de Comunicació i el Comitè Assessor de Comunicació i ha estat dissenyat per l’estudi Principi, guanyador d’un concurs convocat per l’Associació de Disseny Gràfic i Comunicació Visual (ADG-FAD).
En definitiva, hem renovat la marca, adoptant una nova signatura gràfica en totes les comunicacions, que posa la ciutat al centre, amb un sistema visual més fresc i versàtil, que vol enfortir el vincle amb la ciutadania, reduir el soroll visual, augmentar el seu reconeixement, millorar la lectura i aplicar-la en tots els ecosistemes comunicatius.
